Londres: los souvenirs, campeones olímpicos

En un evento mundial como los Juegos Olímpicos no pueden faltar los souvenirs, que en Londres movieron millones de libras y pusieron en aprietos a tiendas.

Los Juegos Olímpicos de Londres están por convertirse en los olímpicos más monitoreados de la historia. Que si cuántos tuits se publicaron en la red con el tema deportivo, que si cuántas comidas se vendieron o cuántos litros de refresco se calcula que se tomaron en las tres semanas que duró el evento deportivo. Todo cuenta y todo se cuenta.

Y claro, en ese afán de contar qué y cómo consumen las masas, ya tenemos que sumar los souvenirs, que el Comité Organizador ya califica la venta de las chucherías oficiales como "un gran fenómeno".

Mientras media Europa se desgrana en rescates financieros, parece que la Gran Bretaña podrá aminorar un poco el impacto de la crisis mundial por los ingresos que le redituarán los Olímpicos.

Números del propio Comité Organizador dan una pista de la máquina de dinero que es el evento: las ganancias rayarán los 32 mil millones de dólares.

A pesar de las proyecciones económicas a la baja para Gran Bretaña (a dos años crecerán 2% anual, informó en la víspera el Banco de Inglaterra), se esperaba que los ingleses gastaran 53.5 millones de dólares; y los extranjeros cerca de 1,100 mdd a lo largo de la justa olímpica.

Bajo este panorama no sorprende saber que uno de los souvenirs más vendidos hasta el último día fueron los muñecos de peluche. El Comité Organizador puso a la venta más de un millón de productos promocionales, que estuvieron disponibles en las tiendas oficiales.

En cualquier tamaño los peluches arrasaron en ventas, llegando a haber escasez de las figuras. Según encargados de las tiendas, han tenido que pedir mercancía adicional hasta tres veces por semana. El precio de un souvenir iba de las 3 a las 250 libras.

A partir de éstos olímpicos tendremos que hablar de la "economía del souvenir", esa que nos refleja el micro universo del gasto en un evento internacional. Hasta los promocionales fueron campeones olímpicos.

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